Продвижение строительных компаний
MegaTrend — маркетинговое агентство в Кишинёве, которое продвигает строительные компании, монтажные бригады и продавцов материалов. Работаем на каналах, где мастера или материал ищут осознанно — Google Search, местные порталы, Meta с формой, — и оптимизируем по цене заявки на смету, а не по показам.
Что происходит
Проблемы, которые мы слышим в этой сфере чаще всего
Звонят, спрашивают цену и пропадают
В строительстве спрос почти всегда приходит с «сколько стоит за квадратный метр», а честный ответ — «зависит». Потеря происходит не в рекламе, а в следующую минуту. Мы выносим в объявление диапазон цены и то, что на неё влияет — площадь, материал, доступ, — чтобы до телефона доходил тот, кто порядок цифр уже принял.
С марта по ноябрь, потом тишина
Сезон сжимает спрос в восемь месяцев, а в январе–феврале аукцион дешёвый и свободный. Тот, кто полностью выключает рекламу в межсезонье, в марте стартует с нуля, в дорогом аукционе и без списков ремаркетинга. Сниженный, но непрерывный бюджет в мёртвые месяцы стоит меньше, чем перезапуск с пустого места.
Крупные объекты приходят по рекомендации, но рекомендации не умножаются по требованию
Рекомендация — лучший канал строительной компании и единственный, который нельзя увеличить, когда это нужно. Реклама её не заменяет, а закрывает месяцы, когда её нет: постоянный поток заявок, не зависящий от того, кто закончил объект в прошлом месяце.
Конкурируете с бригадами, которые режут цену вдвое
Против бригады без фирмы, без гарантии и без счёта вы не выиграете по цене, и пытаться не стоит. Выигрывают на том, что можно показать: сданные объекты, письменная гарантия, договор, соблюдённый срок. Это ровно тот материал, который мы выносим в креативы и на посадочные страницы.
Наши клиенты
Что мы делаем
Каналы в том порядке, в котором они важны для этой сферы
Google Search по покупательскому намерению
Основной канал здесь. Тот, кто ищет «металлическая кровля цена Кишинёв» или «монтаж жалюзи», ищет исполнителя сейчас. Кампании по коммерческим запросам с агрессивной минусовкой, отсекающей информационные запросы и тех, кто ищет работу.
Meta Ads с формой на смету
Нативная форма с вопросами, которые квалифицируют сразу — площадь, населённый пункт, срок, — чтобы бригада не обзванивала список любопытных. Отслеживаем цену квалифицированной заявки, а не сырого лида.
Баннеры на 999.md и местных порталах
В Молдове часть спроса на материалы и монтаж идёт через доски объявлений, а не через Google. Мы ведём это как канал со своим бюджетом и своей отчётностью.
Ремаркетинг на запросивших смету
В строительстве решение занимает недели и принимается семьёй. Отдельные кампании на тех, кто заходил или запрашивал смету, с сообщением, отличным от первого касания.
Фото и видео с объекта
Снимаем объекты в работе и сданные. Реальный монтаж, с бригадой и техникой, — единственное доказательство, которому верит человек, отдающий за работу десятки тысяч леев.
CRM для смет и ведения сделок
Заявки попадают в воронку с реальными этапами: замер, смета отправлена, переговоры, договор. Без этого половина заявок теряется между звонком в пятницу и следующим понедельником.
Доказательства
Две компании из отрасли, с полностью опубликованными цифрами
Оба — опубликованные кейсы, с именем клиента, периодом, целью и цифрами, отчитанными платформами. RoofHouse.md — продавец кровельных материалов, которого мы вели 12 месяцев в Google и Meta; Elite Blinds продаёт жалюзи для дома и получила 206 потенциальных клиентов из рекламных кампаний.
Как мы работаем
От первого разговора до первых заявок
1. Определяем, какой объект вам нужен, а не сколько заявок
Бригаде, которая хочет кровли под ключ, и бригаде, которая хочет мелкий ремонт, нужны противоположные кампании. Стартуем с прибыльного вида работ и строим вокруг него.
2. Чистим запросы до запуска
В строительстве половина неквалифицированного трафика идёт из запросов вида «как смонтировать» и от людей, ищущих работу. Список минус-слов делается до первого дня, а не после первого счёта.
3. Строим форму, которая квалифицирует
Площадь, населённый пункт, срок, тип материала. Форма с тремя лишними полями уменьшает количество заявок и увеличивает количество договоров.
4. Снимаем доказательство
Один день на объекте закрывает материал для целой кампании: работа в процессе, результат, бригада. Без этого остаются рендеры и стоковые фото, как у всех остальных.
5. Отчитываемся по цене сметы и по сезону
Ежемесячно, с переносом бюджета между Google, Meta и порталами по их поведению, и с отдельным планом на межсезонье.
Частые вопросы
Сколько стоит продвижение строительной компании в Молдове?
Стоимость состоит из двух частей: абонплата за ведение нам и рекламный бюджет, который вы платите напрямую Google или Meta. Процент от рекламного бюджета мы не берём. Для строительной компании рекламный бюджет реалистично начинается с 250–350 € в месяц — выше, чем в других сферах, потому что аукцион по коммерческим строительным запросам один из самых дорогих на местном рынке. Размер абонплаты называем после того, как увидим услуги и зону, в которой вы работаете.
Google или Facebook для строительства?
В большинстве случаев сначала Google. Спрос в строительстве запускается конкретной проблемой — течёт кровля, идёт ремонт квартиры — и человек ищет активно, а это ровно то, что ловит поиск. Meta хорошо работает как второй канал: формы на смету и ремаркетинг на тех, кто уже запросил предложение и не определился. Порядок меняется только на визуальных импульсных товарах вроде некоторых отделочных решений.
Как вы уменьшаете количество заявок от тех, кто просто спрашивает цену?
Тремя вещами, и все они до звонка: диапазон цены в объявлении, форма, запрашивающая площадь и населённый пункт, и список минус-слов, отсекающий информационные запросы. Полностью они не исчезают, да это и не нужно — часть спрашивающих цену покупает через три месяца. Цель в том, чтобы бригада не теряла утро на звонки, которые никуда не ведут.
Стоит ли держать рекламу включённой зимой?
Да, со сниженным бюджетом. В январе и феврале цена клика заметно падает, потому что большинство конкурентов выключается, а спрос не исчезает — он смещается в планирование, сметы и договоры, подписанные на весну. К тому же списки ремаркетинга, собранные в межсезонье, — это то, с чего стартует мартовская кампания. Выключиться полностью значит перезапуститься на пике сезона, по максимальной цене и без аудитории.
Нужен ли сайт или хватит страницы в Facebook?
Для Meta с нативной формой стартовать можно и без сайта. Для Google Search — нет: кампании нужна посадочная страница с работами, гарантией и понятным способом запросить смету, иначе вы платите за клики, которые приходят туда, где никого не убеждают. Эту часть мы тоже делаем — лендинга под одну категорию работ обычно достаточно для старта.
Запишитесь на консультацию
